Tusentals biljetter "försvinner" på läktarna
Hammarby ligger tvåa i publikligan och går mot ett starkt publiksnitt – 25 257.
Men siffrorna kunde vara mycket bättre. I en del matcher har Bajen haft ett biljettbortfall på nästan 5 000 åskådare.
I mötet mot Brommapojkarna den 13 september hade Hammarby sålt 30 018 biljetter precis innan avspark. Den officiella publiksiffran på plats landade dock på 25 252 .
Liknande bortfall har förekommit under hela säsongen, bland annat hemma mot BK Häcken i augusti. Då räknades 22 882 åskådare in i vändkorsen – trots att över 27 000 biljetter var sålda.
Hammarby inför krav på nyttjandegrad 2027
Frågan om "no-shows" är omdiskuterad i Bajen. Redan på årsmötet 2024 röstades en motion om krav på nyttjandegrad av säsongskort igenom, och frågan tas upp på klubbens medlemsmöte nu på torsdag.
Klubben är samtidigt i full färd med att förbereda ett mät-system:
”Hammarby har under en längre tid arbetat med att utveckla ett system för att mäta och följa upp nyttjandegrad. Under 2026 genomförs ett testår där vi, tillsammans med AXS och Stockholm Live, kvalitetssäkrar data och säkerställer att systemet fungerar som avsett.
Målsättningen är att från och med 2027 införa nyttjandegrad som en del av villkoren för säsongskortsinnehavare. Det kommer då att finnas krav på att närvara vid ett visst antal matcher för att behålla sitt säsongskort. Mer information om detta kommer att kommuniceras när arbetet är slutfört och villkoren har fastställts” , meddelade Emma Fyhr Vikström, biljettansvarig i Hammarby, till SvenskaFans i augusti.
Djurgården halverar no-show – med nya verktyg
Även hos AIK och Djurgården märks biljettbortfallet av. Två dagar innan AIK:s match mot Mjällby förra veckan var omkring 24 000 biljetter sålda, men bara 20 151 åskådare tog plats på läktarna.
Inför söndagens möte mellan Djurgården och Elfsborg var 24 350 biljetter sålda, medan slutgiltiga publiksiffran skrevs till 22 458 – ett bortfall på cirka 2 000 personer, liknande bortfall förekom mot GAIS.
Hos Djurgården går utvecklingen dock åt rätt håll:
– Bortfallet beror på att säsongare har förhinder att gå på matchen av olika anledningar. Bortfallet har minskat rejält under 2026 och vi är på väg att halvera bortfallet jämfört med 2025, säger Tomas af Geijerstam, publikansvarig i Djurgården.
Lösningen har varit aktiv kommunikation och smidiga funktioner i biljettsystemet.
– Vi jobbar med mycket kommunikation kring ”Dela, Donera, Sälj”. Det är funktioner i biljettsystemet som säsongarna kan använda då de har förhinder att gå på en match. De kan dela biljetten till andra Djurgårdare, donera biljetten tillbaka till Djurgården så att vi kan sälja den igen, samt att vi har öppnat upp för säsongarna att kunna sälja sina biljetter. Donerade biljetter och biljetter som säsongarna väljer att sälja kan endast köpas av medlemmar i Djurgården Fotboll. ”Dela, Donera, Sälj” har bidragit till att vi fått ned no-show på våra matcher, förklarar Tomas af Geijerstam.
Det ska tilläggas att även Hammarby och AIK har funktioner för att dela och donera biljetter.
Läs mer: Publikligan i Allsvenskan: AIK i topp – flera klubbar kan slå rekord
